Saba Hassan dijo

En la classe d’avui el professor Lluis ens ha explicat sobre Màrqueting directe, promoció de vendes, relacions públiques, força de venda,comunicació on-line i paradigma de Laswel.
Desprès ens va començar a explicar sobre el Brifing que seria lo que acorda l’empresa i l’agencia per fer un Espot publicitari i que abans de realitzar hem de conèixer al alguns punts importants com plasmar la filosofia de l’empresa , conèixer el mercat, el producte, la competència, el Target, estratègia del mix de comunicació , pressupost i Timing que seria el temps ens que es realitza el espot.
Per una altra banda quins seria els objectius de la campanya, tenim en compta lo següent:
Posicionament, es la imatge que te el consumidor en la seva ment del producte.
Imatge de la marca,en la ment del consumidor hi ha diferent qualitat que identifiquen la marca com la qualitat, la tradició, etc.
To, seria el to que s’utilitzarà en la campanya pot ser de varies maneres sensual, alegre, etc.
Avantatja Bàsic , vol dir qual es la avantatge que comunicarem, per exemple la comoditat o que ens proporcionarà.
Reason why, això es uns dels punts més importants perquè argumentem els avantatges .
Desprès de aquesta explicació Lluis ens va fer un petit càsting per veure com faríem un espot de pasta de dents.

2 Mayo 2011 | 11:53 AM

saba hassan dijo

La classe del dia 4 d’abril vam començar fent un repàs del que havíem après en l’ultima lliçó que estava relacionat amb la publicitat, per exemple: ''com funciona una agencia publicitària i quins departaments té ''.
Desprès vam veure un vídeo en la qual s’explicaven les formes i eines que s’utilitzen a les empreses per fer una publicitat creativa, he destacat les següents coses:

1.Què és la publicitat?
La publicitat és una eina per la empresa per vendre el seu producte i per donar-se a conèixer.

2.Com era la publicitat antigament?
Informativa i racional
Però es va convertint en una publicitat:
Emocional amb música (utilitzen la musica per recordar)
Emocional amb humor.
Una altra manera seria donar la volta i fer la publicitat amb Recursos Creatius:
Invertir els rols simplicitat
Símbol visuals: animals, analogia, antropomòrfica etc.
Cada vegada utilitzen més els animals a l’hora de fer la publicitat per segons un estudi de mercat les persones recorden més les imatges que paraules.

6 Mayo 2011 | 05:35 PM

Carolina dijo

Bona nit professor Lluis Gascon,
He decidit fer aquest comentari perquè per a mi és el més difícil
COM PARLAR BÉ EN PÚBLIC
La importància de la comunicació oral
Es pot aprendre a parlar en públic?
En l’exposició oral existeix una petita part de predisposició natural, però hi ha una altra part molt més important que té a veure amb la tècnica. I que per tant es pot aprendre i entrenar
El control dels nervis, no hi ha cap formula per eliminar els nervis, però si que hi ha tècniques per controlar-los:
- El nerviosisme minva si l’orador s’aixeca i fa unes passes.
- Si falla la veu, cal aclarir la gola i beure aigua.
- Respirar profundament per relaxar-se.
- Somriure.
- El neguit minva quan comencem a parlar.
- Abans de començar és bo mirar l’audiència
- Dominar molt bé el principi i el final.
- Començar a parlar poc a poc.
- Arribar al lloc de la conferència amb antelació per conèixer el públic.

si em quedo en blanc?:
- Reconèixer-ho obertament, però sense demanar disculpes.
- Repetir el darrer que s’ha dit amb altres paraules.
- Formular una pregunta al públic.
- Continuar per la següent part.
- Fer un resum del que s’ha tractat fins el moment.
- Resumir el darrer que s’ha dit.

Quatre preguntes bàsiques: per què, qui, què i com.

Per què?, l’objectiu: en primer lloc l’orador ha de concretar el seu
objectiu, informar o convèncer.

A qui?, el públic: no es pot fer una bona presentació oral prescindint
del públic. És important estudiar a l’audiència durant l’inici del discurs
Què?, el guió: la clau per aconseguir una estructura correcta i útil és fer una recerca exhaustiva d’idees i arguments i després donar-los una estructura coherent.

Com?, els mitjans: els mitjans bàsics són la veu i el llenguatge
corporal, els recursos lingüístics i els mitjans de suport i audiovisuals.

16 Mayo 2011 | 01:55 AM

Carolina dijo

Bona nit!! professor Luis Gascon Abans que res felicito al que ha tingut una bona idea per crear un bloc on la gent pugui opinar i aportar les seves idees des del seu punt de vista. Faré un petit i breu comentari sobre el procés de la comunicació en el màrqueting. La comunicació és una de les variables de màrqueting mix integrada per un conjunt d'eines de comunicació massiva: publicitat, promoció de vendes, relacions públiques, o bé de comunicació personal: vendes. En totes elles el paper és el de comunicar a individus o grups o organitzacions, mitjançant la informació o la persuasió, una oferta que directament o indirectament satisfaci la relació d'intercanvi entre oferents i demandants. Per tot això és clar que la comunicació influeix a l'hora d'assolir els objectius de màrqueting. La comunicació és un procés que consta d'un conjunt d'elements: • Emissor: es tracta de la font de comunicació. • Canals: mitjans de comunicació. • Resposta: es pot tractar de la buscada per l'emissor o bé no. Podrà ser: cognoscitiva, afectiva i comportamental. • Retroalimentació: avaluació de la resposta del receptor mitjançant la investigació de mercats. Les diferents eines de la comunicació comercial conformen el que s'anomena com el mix de comunicació. Dins del mix destaquen les següents: Publicitat: forma pagada i no personal de presentació i promoció d'idees, béns, i serveis per compte d'algú identificat. Promoció de vendes: Incentius a curt termini dirigits a compradors, venedors, distribuïdors i prescriptors per estimular la compra. Vendes: comunicació personal amb un o diversos potencials clients per tal d'aconseguir la compra. Relacions públiques: accions dirigides a millorar, mantenir o protegir la imatge d'un producte o empresa. Patrocini: lliurament de diners o altres béns a una activitat o esdeveniment que permet l’explotació comercial dels mateixos a diferents nivells. Fires i exposicions: presentació, en ocasions venda, periòdica i de curta durada, dels productes d'un sector als intermediaris i prescriptors

16 Mayo 2011 | 02:21 AM

xenia dijo

Bon dia Lluís, primerament felicitar-te per l’ èxit d’ aquest curs i d’ aquesta matèria en la qual hem après molt i de manera molt didàctica: hem fet exposicions, jocs imaginatius, etc.
Moltes gràcies també per la nota d’ acomiadament del curs, és tot un detall per la teva part.
En aquestes últimes classes, hem après tot el sistema de comunicació del producte.
Destacaria sobre tot, alguns conceptes erronis que tenim al cap, com per exemple que la propaganda també és una paraula que es pot atribuir als fulletons de paper que ens donen pel carrer, i que no es així sinó que la propaganda és la propagació d’ idees. També m’ agradaria destacar les relacions públiques internes, que tot i que moltes empreses no la tenen en compte alhora de veritat i només es centren en fer diners i fer diners, és un aspecte molt important a tenir en compte, perquè si un treballador no està a gust, la repercussió sempre la paga el client sense voler. Per tant, haurien de començar a posar-ho molt més en pràctica.
Moltes gràcies.

16 Mayo 2011 | 10:31 AM

sandro dijo

DE PATROCINADOR… A CREADOR D'ESDEVENIMENTS

Bon dia Luis!

He observat, sobretot veient-ho en televisió, que les activitats de patrocini han evolucionat des de l'època en què tot el que feia el patrocinador era donar diners per aconseguir que el seu nom aparegués en l'esdeveniment.
A mesura que la preocupació dels patrocinadors augmentava en quant al reflex de la seva marca i el seu posicionament també els responsables de màrqueting s'implicaven més en els propis esdeveniments.
Veient les carreres de la fórmula un em vaig adonar d'aquest canvi, Red Bull té el seu propi equip de gestió d'esdeveniments que organitza competicions com les Carreres de Karts de patins o d'activitats X sèries, i em vaig adonar que les empreses que creen els seus propis esdeveniments representen un millor valor de si mateixes que les formes tradicionals de patrocini. Encara que moltes persones pensaran que és un altre exemple de la intrusió del màrqueting en tots els àmbits de la vida dels individus mitjançant la comercialització de les activitats d'oci. Jo ho tinc clar, i tu, que opines?.

Quin dilema! Atentament, sandro.

20 Mayo 2011 | 11:17 AM

JORDI MORENO dijo

La meva intervenció es per comentar la tan esperada xerrada sobre el marketing a l'ACB.
Hem va semblar una exposició molt dinámica i interesant , ja que , es en les aplicacions a la vida real , a les empreses reals on realment comprobem que tot l'esmentat a les classes tenen un significat .
El que realment hem va semblar interesant va ser els imprevistos que poden ocorrer a ultima hora en l'organització d'aquests events tant especials , i la creativitat o capacitat que han de tenir els responsables per a actuar rapidament en moments de "pressió".
Esmentar per tant, la importància no nomès de la teoria a classe , si no la nostre capacitat per a reaccionar davant aquestes situacions , que es una lecció que s'apren al llarg de la vida , aprenent dels errors com una cosa significativa i no com un fracás.
Per ultim felicitar la persona que va fer l'exposició , perque crec que realment va aconseguir involucrar a la majoria dels presents , amb unes preguntes i expressions dinàmiques.

23 Mayo 2011 | 12:34 AM

Eliana Kimanyen dijo

Hola Lluís ... Bé la conclusió que he tret sobre la comunicació del màrqueting mix és que per fer una bon mix de comunicació primerament està realitzat per la publicitat , cal establir objectius que desenvolupin un programa de publicitat per convèncer els clients que continuïn utilitzant el teu producte. Després, determinar el pressupost publicitari és a dir la quantitat necessària a invertir per aconseguir aquest objectiu.Després la freqüència de la publicitat que és com volem que el nostre missatge tingui moltes repeticions, en el mercat s'ha d'utilitzar un major pressupost publicitari. També la barreja de promocions, coneguda com mix de promoció, barreja total de comunicacions de màrqueting, mix de comunicació o barreja promocional, és part fonamental de les estratègies de màrqueting perquè la diferenciació del producte, el posicionament, la segmentació del mercat i el maneig de marca, entre altres,requereixen d'una promoció eficaç per produir resultados.Por això, és convenient que totes les persones involucrades amb les diferents activitats de màrqueting coneguin en què consisteix el mix màrqueting i quines són les seves principals eines, perquè d'aquesta manera estiguin més ben capacitades per donar suport adequadament a la seva planificació i control.

24 Mayo 2011 | 01:51 AM